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“惊喜！”上海新闻出版局局长徐炯在接受记者采访时，用了两个词来评价上海实体书店的蓬勃发展。本周末的“世界阅读日”，浦东浦西将新开四家书店——上海最早的民营书店之一大众书店，将在惠南镇开设一家世界书店和一家豫州广场书店。去年新成立的图书公司——尹达图书公司，将于明年春天在淮海路开设第二家分公司。新品牌“尹达精舍”将出现在重庆南路。
上海是全国第一个实施支持实体书店政策的城市。在过去的五年里，上海真正的书店已经逐渐升温。尤其是在过去的两年里，中国几乎所有较好的品牌书店都落户上海。江苏大众书店、浙江书店、北京普兰店、重庆西西弗店、四川延吉店和广州方店……这些品牌店今年仍在上海扩张。据不完全统计，今年将有近20家大型实体书店开业。
“如果说过去两年实体书店的复苏仍是一个迹象的话，那么今年这一趋势非常明显，并且已经稳定下来。”徐炯说，“几乎所有这些新开的书店都有混合文化空和非常明确的阅读相关活动计划。他们已经成为推动全民阅读的重要力量
上海书店应做好“辐射”工作
在世界读书日前夕，他在与西西弗斯上海公司执行董事张治中联系时表示:“下午将有一个投资促进会。”西西弗斯书店去年进入上海，仅一年就开了四家店，而西西弗斯书店在全国有近70家店。“在未来的两到三年内，西绪福斯希望在北上官和深圳一线城市拥有20到25家店铺。”张治中表示，今年在上海，西西弗斯仍有2至3家店铺目标。
君悦城的西西弗斯书店是新装修的。
"在过去的一两年里，我觉得我的工作非常顺利。"大众书店总经理助理朱冰是图书行业的“老手”，他见证了上海真正的书店从兴奋到疲软的复苏过程。“今年，大众图书公司计划在上海开设3至5家书店。目前，它已经完成了两个直营店和一个专卖店。4月23日世界阅读日，大众图书公司的世界书店正式开业，占地近1000平方米，是一家儿童主题书店。近两个月开业的徐汇吴中书店是大众图书公司在上海的第一家专卖店，图书管理面积900平方米。即将在惠南镇开设的豫州广场书店，图书管理面积达750平方米，是一家综合性书店
“最美书店”钟的负责人金浩在微信朋友圈里贴出了钟上海第五店的设计效果图，依然延续着“最美”的风格。“这是钟在徐汇区的第一家店。石库门和梧桐树街是徐汇的主题。这次我们邀请了法国设计团队，希望能体现上海的上海风格。”
四川今日阅读文化传播有限公司(延吉友书店)近期将开设两个新店，延吉友虹桥天地店和长宁来福士店，面积分别为2000平方米和3200平方米。“今年，上海将呈现深度扩张趋势。它将有大约10家店铺，与之前的4家店铺不同，规模在中到大之间。”上海分行行长周娟今天表示，“上海分行不仅做上海，而且上海可以更好地辐射周边环境。”
书店必须为长期经营“制造血液”。
几年前，很难想象新书店会像雨后春笋般涌现。随着电子商务竞争和租金上涨，市场上充斥着书店关门的消息。在上海，真正的书店也面临着关门多、开门少的困境。尤其是，一些位于城市标志性繁华地段的知名书店，由于业绩下滑和租金高昂，纷纷搬出。
图片说明:大众图书公司的万维网商店本周末开业。
2012年2月28日，上海市新闻出版局发布了《上海出版物发行网建设配套资金管理办法》和《上海出版物发行网建设指导目录》，率先在全国范围内投入政府资金，有选择、有重点地支持实体书店发展。从2012年到2016年，共投入6000多万元的新闻出版专项资金，通过补贴补贴、贴息贷款、奖励等方式支持100多家各类实体书店。国家新闻出版广电总局和财政部借鉴上海经验，从2013年开始实施支持实体书店试点工作，并出台了图书批发零售免征增值税等政策。据统计，2013年至2016年，上海实体书店获得中央政府3200万元的文化产业发展专项扶持资金。
“政策是好的。”谈到图书行业的复苏，几乎所有的运营商都会提到这个关键因素。然而，在那些对图书行业的长期发展感兴趣的从业者眼中，所谓的“优惠政策”不仅仅在于支持资金的投入，“如果政府资金的“输血”就像书店最困难时期的及时雨，书店要想长期经营，就必须有自己的“造血”机制。”一个书店经营者说。徐炯认可这一说法:“要支持真正的书店，政府力量和市场行为必须结合起来。仅仅依靠支持的书店只是“盆景”。充满活力和可持续发展的书店可以成为城市的风景。”
这一轮书店回暖，商业地产“助推”
这一轮书店复苏有一个特殊的推动力，那就是商业地产。在实体书店被电子商务挤压的四五年里，购物中心的实体形式开始扩张。为了吸引游客，这些购物中心在招徕商人时，曾经最喜欢餐饮业。现在，书店也成了邀请名单上的贵宾。“商业地产越来越认识到，书店作为零售商店的盈利效应不仅在于对客流的引导，还在于书店本身的文化属性，这可以为商业圈带来隐藏的附加值。”张治中承认，租金比其他零售业态低几十个百分点，大大减轻了书店的经营压力。“除了我们自己团队的访问和与选定商业圈的合作之外，许多商业地产公司还邀请我们开店，甚至到远至新加坡和马来西亚的中国商业圈来。”
作为出版社，上海联合出版公司在青浦朱家角开设的第一家真正的书店，在租金方面得到了上都房地产公司的大力支持。“像出版业一样，真正的企业也面临转型的需要。出版业和商业地产的跨界结合实际上是对各自资源的优化和整合。在古老的朱家角镇，游客通常早上来，下午离开。现在，越来越多的文化空房间将吸引市民和游客入住，体验更多的文化设施和服务。”商都公司总经理冯说。
在一些不成熟商业圈的新购物中心或办公楼里，一些购物中心甚至愿意加入书店亲自经营，因为它们不能满足开设真正书店的要求。专卖店模式通常出现在更受欢迎的行业。当书店也有特许商店时，它证明了书店似乎又成为了一个有利可图的行业。大众图书公司吴中店是一家专营书店。朱冰说，书店正在与建筑工程集团合作。“对书店来说，特许经营是品牌和供应的输出，这相当于增加了大量的图书业务。如果特许经营店经营良好，它对书店本身的影响也会增强。”
跨境人才带来“门外汉”体验
“有许多新面孔。”在徐炯的观察中，上海真正的书店的回归使跨境人才的加入成为一个新的特点，并给书店行业带来了新的氛围。
尹达书店的法定代表人刘军从事过许多行业，去年成为书店行业的“新面孔”。位于武康大厦的尹达图书公司，开业后一个月内就可以自行流通。目前，它有一群固定的读者。第二家店将于春季在巴黎开业，主要销售中国现代历史书和红色创意产品。这个半层楼的书店是为交通大学的两名毕业生创办的。一个学习法律，一个学习建筑设计，两个合作伙伴在短时间内打造了自己的特色书店品牌。
“一批具有创新意识和文化情感的‘新人’已经进入这个行业。他们接受了良好的教育，对读者的经历有了新的理解。这些可爱的“门外汉”造就了越来越多具有上海特色的民营书店，也推动了国有老牌书店的改革徐炯说，人才是一个行业生命力的关键。在前几年书店关闭的浪潮中，人们看到的是书店的关闭，而这背后是人才的流失。现在，这种情况正在悄然改变。
旧新华书店将于4月24日庆祝80岁生日。除了上海书店和新华书店等知名品牌之外，作为新华传媒的新品牌，针对大型购物中心和百货公司的“同城新华图书收藏”在过去两年颠覆了人们对新华书店的刻板印象。位于金虹桥国际中心一楼的“同一个城市的新华藏书楼”第一大卖场，拥有1000多平方米的店铺，涵盖图书销售、亲子阅读、咖啡休闲、文学创作等多种业态，为读者提供了一个更时尚、更年轻的文化体验平台。在上海书城，“国家新书出版馆”已经连续一年每个周末举行。在小编辑和翻译的指导下，50多本新书逐渐出现，成为老书店的新亮点。
“跨境人才的加入给上海书业的发展带来了许多新的理念和实践。”上海市新闻出版局副局长彭伟国说:“上海不仅要成为实体书店发展的高地，而且要成为新形势下实体书店的理论高地，为其他城市提供上海经验。”
