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上海热线神华频道消息:海纳百川，现代国际，与时俱进，勇于创新。许多标签都是上海精神的体现，上海始终走在追求卓越的道路上。2020年7月9日下午6点，在这个仲夏夜，一场充满上海精神的新闻发布会正在明亮的黄浦江畔举行。在格林兰外滩中心的商船厅，格林兰申花足球俱乐部举办了“申兰精神、纪念外滩-上海慈善基金会莫雷诺格林兰申花公益基金成立申花商业品牌启动大会”，吸引了社会各界的关注。上海市副市长陈群、上海市慈善基金会会长、上海市政府副秘书长俞、上海市体育局局长、上海市足协主席刘、中超公司总经理、绿地集团董事长兼总裁，以及上海市政府、上海市慈善基金会、中超公司、上海市足协等多位重量级嘉宾应邀出席。包括媒体朋友、格陵兰申花队队员、品牌合作伙伴代表和球迷在内的150多位嘉宾见证了格陵兰申花足球俱乐部发展的两个重要时刻:上海慈善基金会莫雷诺格陵兰申花公益基金的正式成立和全新的格陵兰申花商业品牌标识的发布。
上海绿地申花足球俱乐部主席吴晓辉先生首先致辞。他说，申花俱乐部和包括申花球迷在内的广大球员，历来都有积极参与各种慈善活动的良好传统。在COVID-19爆发的早期，申花队员和仍在冬季训练的工作人员第一次捐赠了金钱和物资。当国外疫情加剧时，球员和工作人员一起捐钱，并通过球员如chaaraoui和Moreno购买医疗物资来支持意大利和哥伦比亚的灾区。此外，曹云鼎、李帅、秦盛、孙士林、钱洁等选手以及新近加入的曾诚、冯潇霆等都有自己的长期配对援助对象或以各种方式参与公益活动。特别是，莫雷诺船长已经在上海呆了八年多。他帮助申花赢得了足总杯。除了在法庭上的出色表现外，他还积极参加各种公益活动，并在中国和哥伦比亚积极捐赠款物，得到了社会各界的广泛认可。今年，他还被提名为上海怀特。为了肯定莫雷诺的贡献，俱乐部与上海慈善基金会合作命名了莫雷诺慈善基金，并将这一殊荣授予莫雷诺。公益金将依托格陵兰申花足球俱乐部在国家足球场的影响力，在足球相关扶贫、青年运动员培养、边远贫困地区足球基础设施建设、突发事件和公共事件的及时应对以及其他需要帮助和捐赠的社会问题等方面做出应有的措施。
随后，上海市副市长陈群、上海慈善基金会会长在上海市政府副秘书长于、绿地集团董事长兼总裁、莫雷诺的陪同下，共同为莫雷诺绿地申花公益基金揭幕。随后，基金会举行了第一次慈善捐赠仪式，申花梯队队员的家人病倒了。来自神华的外援马丁斯将拍卖部分鞋子捐赠款，并通过公益基金平台捐赠给梯队儿童的家庭，帮助该家庭度过难关。此外，现场的上海慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金还与上海蓝带自闭症关爱中心和上海婴儿之家患者儿童关爱中心合作，举行了结对捐赠仪式，通过合作和定向捐赠帮助更多的社会人士。
活动的另一个重要部分是由上海绿地申花足球俱乐部总经理周军先生分享的申花全新商业品牌理念和未来发展规划。周军首先从宏观、中观和微观三个维度解释了神华俱乐部为什么是一个商业品牌，并提出了神华商业品牌的必要性和必要性。在宏观层面，根据体育局的指导精神，中国足球俱乐部需要探索自我发展之路，从输血模式向自我造血功能转变，保持良性、持续、健康的发展。在中层，在与更多品牌合作的过程中，俱乐部现有的团队标识不适合广泛应用，需要一个可以推广和广泛使用的商业品牌。在中国民族自信心和文化自信心的发展道路上，也需要一个新的民族潮流。申花需要打造一个可持续的商业品牌，一个属于中国足球和上海的民族品牌。微观层面上，由于历史原因，神华衍生产品存在一些混乱。我希望通过商业品牌的创意，解决历史遗留的问题，实现三个统一:统一的品牌精神、统一的品牌价值和统一的品质输出，为消费者提供更丰富的选择、更稳定的高品质和更国际化的潮流产品。在充分分析了神华品牌的精神基因后，周军宣布，神华特别推出了一个新的商业品牌，蓝色激情，中文名称。此后，申花品牌标识将重点放在体育比赛领域，“申蓝牌”品牌标识将重点放在商业领域。周军表示，新的商业品牌是足球的无形资产，如果能开创足球产业的新路，将对俱乐部本身以及中国足球未来的长远发展非常有利。
最后，上海市体育局局长、绿地集团总裁、上海市足协主席刘、中超公司总经理与三位球员代表莎拉·韦、曹云鼎、金新宇一起，在天际线上插上了象征外滩百年建筑的“蓝色激情申蓝派”品牌旗帜，正式启动了这一全新品牌。与此同时，全新商业品牌“蓝激情申蓝牌”的视觉形象在绿色申花之乡虹口足球场、上海户外地标——黄浦江外滩之窗的大屏幕上亮起，东方明珠电视塔的灯光也点亮了申花蓝，标志着从今天开始，申花商业品牌“蓝激情申蓝牌”正式登陆并投放市场。
2020年超级联赛新赛季将于7月25日正式开始。在球队开始新的征程之前，本次活动特别邀请了上海本土音乐家寿君超，作为神华20多年的铁粉，并专门为神华打造了一首新单曲。-"蓝血精神"，这是这首歌的全球首演，由寿君超和申花全体成员演出的mv也首次亮相，为格陵兰申花新赛季喝彩，创造了一个全新的申兰品牌
经中央深化改革领导小组批准，国务院发布的《中国足球改革和发展总体规划》第42条规定，要加强足球产业的发展。加大足球无形资产的开发和保护力度，通过打造竞争品牌、开发足球配套产品、培育足球服务市场、探索足球产业与相关产业的融合发展、不断增加足球产业收入、形成各经济部门联合组建足球产业的格局，构建全方位、全过程的足球产业链。此次赛事的成功为上海绿地申花足球俱乐部在国内足球领域创造了两个先例:第一个以功勋球员命名的俱乐部专项公益基金；国内第一家设立独立商业品牌标志的职业足球俱乐部。27年来，作为上海的城市名片，申花始终践行着“先行一步”的理念，在公益领域和商业领域积极探索并先行一步，极大地拓展了绿地申花足球俱乐部品牌的深度和广度。上海绿地申花足球俱乐部将继续发扬艰苦奋斗的精神，努力赢得每一场比赛，以优异的成绩回报球迷和社会各界的爱。上海慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金会将积极探索更多的公益合作方式，为社会输送更多积极的足球能量。全新的商业品牌“蓝激情申兰派”将以全新的姿态诠释海派的精神内核。
与此同时，近日在商船厅举行的“申兰的巅峰时刻——申花长青巡回赛多年展”，也给活动嘉宾带来了更丰富的申花文化体验。本次锦标赛共有12个最重要的奖杯，包括1995年甲级联赛奖杯、1998年足总杯奖杯、2017年足总杯奖杯、2019年足总杯奖杯等等。此次巡展除了颁发荣誉奖杯外，还展出了申花历史长廊，回顾了申花足球俱乐部从1993年成立到2019年的历史，并现场修复了申花康桥基地新闻发布厅和虹口足球场球员更衣室，提供了一个近距离亲身体验申花文化的机会。
