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根据上海破产法庭公众号的“双11”特辑，披露了入华20多年的法国企业品牌女装艾格破产消息。 11月13日，北京商报记者登录上海艾格管理者的特卖店，发现现在这家店铺只出售一种商品，价格为39.9元。
当初大规模关门，出售企业品牌，直到现在倒闭清算，企业品牌女装艾格都败北了。 近年来，包括思捷环球、拉沙贝尔( 603157，株酒吧)等女装企业品牌没有迅速发展，关门潮是服装领域常见的现象之一。 业内人士表示，时尚服装市场变化迅速，竞争也在加剧，网上多渠道营销方法和多企业品牌战术的配置成为许多服装公司的新竞争点，艾格等老品牌公司很快就能适应市场变化，
破产清算
11月13日，北京商报记者登录上海艾格管理者的特卖店，发现现在这家店铺只出售一种商品，价格为39.9元。 这家店的工作人员说陈列商品已经卖完了，之后也会陆续出现新的其他产品商品。 这家店铺的新商品栏预告部分新产品将登场，价格几乎在100元以下。
另外，根据店铺下拉详细页面的新闻，“上海艾格及上海英型号制服有限企业被上海市第三中级人民法院裁定进入破产手续，上海市第三中级人民法院指定本案管理者，本店为管理者处置企业服装的专营店铺”。
其实，根据11月10日上海破产法庭公众号发表的“双11”特辑，上海艾格破产清算案将在上述店铺以“全场一成”的特价处置资产。
北京商报记者整理了今年3月上海市第三中级人民法院发表的向上海艾格送达破产文件。 根据文件，我院根据上海陆洲针织服装有限企业的申请，于2019年10月8日编制了上海03破155号民事裁决书，裁定债务人上海艾格服装有限企业破产清算案件的受理。 上海艾格服装有限企业的债务人或财产所有者必须向管理者偿还债务或交付财产。
也有消息称上海艾格于2019年10月6日办理了破产手续，但未公开。 关于破产和背后原因等相关问题，北京商报记者采访了上海艾格，但在发表新闻之前没有收到回复。
纺织服装管理专家、上海良栖企业品牌管理有限企业社长程伟雄表示，艾格作为老牌国际女装企业品牌，在研发设计、企业品牌传达和营销方面落后，但随着国际轻时尚企业品牌的兴起
据天眼查新报道，上海艾格成立于2001年7月，注册资本金1703万美元，法定代表人吕益逊。 现在上海艾格服装有限企业关于几十条被执行新闻和失信被执行人新闻，而且法定代表人吕益逊也收到了很多限制费用令，其分公司已经注销。
设败局
以线下的扩张模式登上了山顶。 而且，爱德格的败北也隐藏着隐藏的危险。 艾格于1994年正式进入中国市场，1995年1月在上海开设了第一家线下专卖店。 1997年，艾格在中国开设了723家零售店，年销售额超过了9亿元。
基于中国市场的强劲表现，2009年艾格集团创始人pierre pilchior说:“中国服装市场的诉求依然旺盛，我们将增加越来越多的投资。 中国市场非常大”
之后，艾格在中国加快了线下店的扩张。 从2000-年到10年间，是艾格在中国市场上最擅长春风的10年。 根据财务报告数据，年，艾格在中国的零售店数量达到了3460家。 这样的扩张速度今天对很多外资企业来说还是很难达到的。 到今年8月末为止，长年以“双11”的销售额占据首位的优衣库中国店铺数也不过是767家。
程伟雄表示，艾格最初凭借企业品牌强大的供应链和良好的研发和定位，在中国市场得到了良好的快速发展。 但是，随着市场的变化和新一代年轻人消费者倾向的不同，艾格没有改变思维。 结果，这个企业品牌总是处于被动地位。
年，中国互联网电子商务崛起，更多的海外时尚企业品牌进入中国市场，艾格的市场份额越来越萎缩。 数据显示，年上半年，艾格在中国市场关闭了88家店铺。 到年末，艾格在中国市场的店铺数从2877家减少到2596家，关闭了281家，关闭数约占艾格在中国店铺数的10%。 年，艾格在中国区市场的营业损失为1940万欧元，同比下跌162.3%。
年5月，艾格正式宣布退出中国市场，将该企业中国成衣业务的三个企业品牌etam weekend、es和e & joy卖给了香港的专业投资机构。
快消领域新零售专家鲍跃忠说，随着中国互联网事业的快速发展，整体支出市场表现出全渠道、多企业品牌的快速发展优势，因此单靠离线渠道、单一企业品牌是无法适应市场的快速发展的 缺乏渠道和企业品牌的单一性很难适应不断变化的成本习性。
企业品牌女装的难题
像艾格一样关店后销售旗下的企业品牌，申请破产，被列为失去信用的被执行人……这些企业品牌的女装不仅仅是艾格。
今年5月，思捷全球企业品牌女装esprit在官网和EC平台上宣布，5月31日全面关店，同时将所有商品下架。 之后，出于止损的考虑，思捷世界相继中止了包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。 截至年6月30日，思捷全球亚洲事业全部关闭。 而且，在欧洲市场，思捷环球将在2021年6月30日现在的会计年度内关闭越来越多的店铺，削减全世界的员工人数。
但是，思捷全球进入中国市场时，还没有zara、优衣库的身影，旗下企业品牌esprit一度成为受欢迎的时尚企业品牌。 高峰期，思捷世界市值达到1700亿元。
同样，企业品牌女装铲子也关了很多店。 作为在a+h两地上市的公司，在高峰期，其店铺数一次接近1万家。 然后，随着扩张背后的问题日益突出，拉沙贝尔进行了战术收缩，大量关闭了线下店。 数据显示，2019年，拉沙贝尔关闭了4391家店。 年第三季度，关闭了3510家店铺。 随着赤字的持续，拉沙贝尔走在退市的边缘。
程伟雄解体表示，大众休闲服装，特别是女装市场对新产品迭代和时尚设计的要求比较高，时尚服装市场整体变化迅速，如果企业品牌不能及时迅速调整以应对客户的诉求，将被淘汰。 另外，随着不断出现的新企业品牌，面临的竞争越来越激烈，企业品牌在市场营销战略方面没有变化，同样无法跟上市场快速发展的节奏，如果不能响应年轻人的诉求，淘汰损失就会成为常态吧
“与国内市场相比，欧美等国际市场因为市场成熟，所以是一体化市场，没有市场水平的点。 这是外资企业品牌进入中国市场时第一位于一线市场，很少陷入三四线市场。 像艾格这样的老企业品牌，无法适应一线市场的迅速发展，如果不能下沉第三四线市场，最终只能被边缘化或直接退出。 ”。 程伟雄进一步表明了。
北京商报记者钱瑜张君花
