本篇文章2070字，读完约5分钟
11月27日，阿迪达斯在亚太地区最大的品牌中心上海南京东路nje800品牌中心正式开业，成为中国市场品牌布局的又一里程碑。
位于上海世茂广场的耐克上海001与阿迪达斯品牌中心相对，成为纽约之前世界上第一家创新概念店。
为什么这两个运动品牌的超级巨头会在南京东路开设他们的超级旗舰店？今年，上海发布了“上海购物三年行动计划(2018-2020)”全面启动“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市，其中特别提出了“中国第一商业街——南京路”的改造，南京东路的改造成为上海建设国际消费城市的关键一步。
阿迪达斯品牌中心是“好白色”[S2/]
阿迪达斯品牌新中心(Adidas brand new center)位于100个商业中心，其中超级购物体验空(super shopping experience)拥有该品牌的全方位多品类产品，并开辟了多功能4d训练场、以“保护海洋”为主题的跑步实验室和个性化定制区，巧妙地将零售店与运动体验和时尚融合在一起，为运动爱好者打造一个运动大厅，充分发挥他们的创造力。
品牌中心继承并进一步提升了深受消费者欢迎的“体育场”概念，让消费者在这里沉浸在运动中。在这里，消费者似乎置身于体育场，带着强硬的建筑线条和装饰风格的金属工业风。横跨一楼和二楼的观众席区域有一个超大的电子屏幕，勾勒出一种强烈的运动氛围。
上海的经典文化符号也成为这里的特色，展示了时尚之都的丰富文化遗产。记者在现场看到，栏目上印有“厚道”、“口音”、“扎泰风格”等上海语言，城市地图以抽象形式展示。城市t恤上还印有各种各样的上海元素图案，上海元素随处可见。
与此同时，“有限”和“新奇”都会出现在这里。阿迪达斯南京东路品牌中心汇集了阿迪达斯足球、篮球、跑步、训练、户外、尼奥、三叶草等各种类别。，并将陆续推出世界上最新的联合合作和限量产品。
阿迪达斯亚太区董事总经理、大中华区董事总经理高加丽表示:“上海南京东路nje800品牌中心是阿迪达斯在亚太地区最大的品牌中心，也是世界上最新、最令人激动的品牌中心。它强调了阿迪达斯最新的零售理念和创新，以及我们为中国消费者提供最佳产品、最佳体验和最佳服务的承诺和决心。"
上海是阿迪达斯集中资源、优先考虑可持续投资的世界六大城市之一，也是中国23个核心城市中最重要的城市之一。在上海标志性街区南京东路开设的全新品牌中心，是阿迪达斯坚定实施“新”战略，加强重点城市渠道建设，积极拓展零售业务的重要体现。
阿迪达斯中国重点城市(上海)总经理兼零售发展战略高级总监詹姆斯格雷斯比(James grigsby)告诉记者:“南京东路步行街不仅是中国第一商业区，也是国际商业区。这里的位置可以扩大我们的国际品牌形象。第一家百货商店是中国第一家百货商店，创建于1938年。我们相信，在这里开设的品牌中心能够继承这一时尚商业之都的文化遗产和传统元素。”
世界首款耐克001注重数字化[/s2/]
几天前，耐克的第一家创新之家概念店——耐克上海001在上海世茂广场正式开业。这家以数字化为核心的全新跨品类旗舰店一经推出，就引发了排队热潮。
这家全新的跨类别旗舰店拥有四层空客房，建筑面积3822平方米。在室内设计中，该店融入了上海蓬勃发展的体育文化元素。独特的玻璃外墙采用专为全球旗舰店设计的“运动玻璃”，店内的区域规划也与运动文化相关，如一楼的耐克主体育场，地下一层的核心中场，三楼的运动鞋跑道。
“这是一条美丽的路，从外滩一直延伸到人民广场。每天有一百多万人流动，它有着丰富而悠久的历史。一个多世纪以来，无数的企业家、商人、冒险家和设计师来到这个地方。他们创造了许多“第一”，比如当时最高的建筑、最大的百货商店和一些有趣的商业模式。”关于选址，耐克全球副总裁兼大中华区总经理董伟表示。
根据消费者的个性化需求，Nike Shanghai 001为男士、女士、儿童和爱鞋人士设计了全层购物体验和特别产品展示区，并为nikeplus会员提供空客房的专属服务。耐克大中华区副总裁兼耐克直销总经理范欧胜表示:“我们将为耐克提供卓越的消费者体验。它汇集了耐克最具创新性的产品、全方位的会员服务、高度互动的沉浸式体验环境以及生动展示体育创新的社区。”
作为上海001，这里的上海元素是不可或缺的。“独一无二的上海”以“立足上海，服务上海”为主题，提供独特的购物体验，提供体现上海体育热情的城市特色产品。例如，耐克推出了首个上海城市系列“耐克狂野之路”，其中包括跑鞋、运动鞋和服装产品。
数字化是耐克上海001的核心。数字化驱动的耐克“核心中场”是展示耐克最新产品创新的地方，提供产品定制体验、创新分享和创意研讨会，以及身临其境的数字化产品试穿和运动体验。这也是耐克在中国的第一家移动支付商店。消费者不必排队，商店运动员将使用移动设备帮助他们快速付款。
“耐克上海001是耐克数字化转型的巅峰。我们将继续在这里升级数字产品和服务，为中国和全球消费者的购物之旅提供更多选择。耐克全球直营店和服务副总裁兼总经理凯西·斯帕克斯强调说。
