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沿着熙熙攘攘的淮海路和南京路，古老的上海风味的历史建筑临街而立，国际知名品牌的精美立面挂在古老的外墙上。这些商店大多有“中国第一”、“历史上最大”和“亚洲唯一”等称号。黄埔就像一个世界品牌的舞台，老品牌和时尚品牌相辅相成，新旧交融。新的商业模式带来了新的消费模式。在黄浦区，人们发现购物不再是散步，而是“玩和买”和“体验和买”。
描述:上海红豆巧克力世界
去年，耐克的全球旗舰店、阿迪达斯亚太品牌中心、M豆巧克力世界在亚洲的唯一旗舰店、丝芙兰在亚洲的第一家概念店、乐高在亚洲市区的第一家旗舰店和迪奥在中国的第一家精品旗舰店相继在南京路开业。国际大品牌纷纷在黄浦区开设旗舰店和专卖店，这与黄浦区近年来倡导的“第一店经济”密不可分。
在黄浦区推出的第一批门店和旗舰店是全市最好的，2018年有近100家第一批门店和旗舰店落户黄浦区。第一店和旗舰店不仅带来与世界同步的新产品，还带来新的信息消费体验。在耐克旗舰店参加赛车比赛，在索尼旗舰店听音乐会，带孩子去乐高旗舰店与父母和孩子共度一个下午……在黄埔区，所有这些都成为可能。
在拐角处与“音乐厅”相遇
索尼旗舰店位于淮海中路，人们来来去去。在街道的一边，巨大的落地玻璃窗前有长长的桌子和高脚凳。乍一看，他们以为这是一家咖啡店，但当他们抬头一看，他们发现商店的招牌上挂着"索尼"的牌子。在一个繁忙的工作日下午，人们在这个面向街道的安静角落里戴上耳机，看着街上匆匆忙忙的人们，听着耳机里悠扬的音乐，静静地度过这个下午。
描述:索尼旗舰店的多媒体体验区
这是索尼在上海唯一的体验和零售特许旗舰店，这个三层楼的商店充满了互动体验和高科技元素。在一楼的展厅，降噪耳机展示在地铁和飞机模型的展台上。当按钮被按下时，扬声器模拟地铁噪音，顾客可以戴上耳机感受噪音过滤后的世界。二楼被装饰成家庭影院。坐在98英寸8k电视机前的沙发上，就像在私人音乐厅看音乐会一样。在三楼，有一个视听体验室和一个成员教室。每周六，索尼专业培训师的摄影课堂讲座爆满，会员可以报名免费参与，有时还可以组织户外拍摄活动。
描述:顾客戴着耳机感受嘈杂和过滤的世界
描述:芭比站在镜头前，拿起相机，你可以体验人像摄影
描述:虚拟现实游戏体验区
暑假期间，每天都有很多人来体验店，周末每天的客流量达到2000人次。儿童最喜欢的地方是虚拟现实游戏体验区，戴上虚拟现实眼镜可以沉浸在游戏世界中。“大多数来这里的人都是‘绳粉’。”据旗舰店负责人介绍，淮海中路店过去是一家纯粹的体验店，但现在它有了零售功能，顾客可以在玩耍时选择自己喜欢的产品。
在美容院进行游戏定制
沿着淮海中路走两个街角，你就会来到位于淮海中路819号的麦当劳“化妆概念店”。店面用橙色装饰，店里的梳妆台和梳妆镜实际上是垂直或水平的互动屏幕。拿起架子上的任何化妆品，放在“梳妆台”上，立即显示化妆品介绍和教学视频。
描述:mac“玩化妆概念商店”
描述:在智能化妆镜前拿起一支口红，镜子会自动给顾客涂口红
所谓“化妆”，怎么玩？楼上的设计区到处都是年轻女孩，她们可以通过手机小程序进入设计平台来操作和设计自己的化妆品。在口红上盖章，在眼影托盘上画出你自己的照片，这很容易操作。只需一分钟就能在现场获得定制产品。
描述:顾客正在设计和定制他们自己的化妆品
苹果商店经理介绍说，它曾经是一个传统的零售商店，这是修改，以创造一个“新的零售”模式。今年1月17日重新开业后，营业额和周转率大幅上升。“我们希望顾客进来后的感觉不是以销售为导向的商店，而是专注于服务和个性化定制的私人美容院。”
走在黄浦区的街道上，人们总觉得这里的品牌可以在别处找到，但这里的商店是独一无二的。据黄浦区商务委员会相关负责人介绍，近年来，除了政府主动有意识地推出特色第一店和旗舰店外，“黄浦第一店”的概念已普遍成为市场共识。“大多数品牌来到黄浦区，不仅仅是为了销售产品，而是把它作为展示和营销的‘舞台’，为顾客提供体验和服务。”定制化和体验式服务可以充分发挥产品背后的附加值，让消费者能够看到和感受到，品牌价值的提升远远大于单纯的销售。
在幻想世界中寻找童趣
最近，在南京东路的世茂广场，一个由乐高积木组成的童话世界从早到晚挤满了人。一条乐高龙在圆形楼梯周围盘旋，1点40分建成的东方明珠和用乐高积木重建的南京路步行街，让位于亚洲市中心的第一家乐高旗舰店备受瞩目。
描述:用乐高积木复制的东方明珠塔和南京路步行街
旗舰店里到处都有科技感和互动性。在商店前面的创意大屏幕前，顾客扫描他们的手掌，电脑可以在几秒钟内分析出你所属的乐高玩具娃娃的图像。
每一个乐高模型都是由大大小小的颗粒组成，整面墙都覆盖着装满不同种类颗粒的小圆罐，顾客可以自由选择。旗舰店二楼中央放着一张巨大的沙盘。在沙盘的中间是被分散的粒子包围的未来上海。孩子们根据自己的想象建造他们未来的建筑，建成的建筑将被放在沙盘上，成为城市的一部分。
上海唯一一台乐高定制马赛克人像机。顾客选择一个好的角度，拍一张令人满意的照片，等一会儿，他们就可以得到一组颗粒状的产品，这是一个独特的乐高自画像。旗舰店还拥有世界上第一台钥匙扣定制机，可以在积木上打印字符和图案，并定制个性化的积木钥匙扣。
描述:世界上第一台钥匙链定制机
描述:上海唯一的乐高定制马赛克肖像机
数字包装的购物天堂
在网上购物的时代，大多数网上产品是有形的和无形的，很难反映真实的效果；实体店销售的商品更直观，但价格往往比网上的更贵。我们怎样才能实现“吃你的蛋糕并吃掉它”？imv就是这么做的。
描述:滚动的“云架”
天猫imv旗舰店位于凯德崔静广场一楼，智能手表、智能耳机和智能手镯等数码产品随处可见。天猫上的所有产品都在滚动的“云货架”上，在实体店都能看到和触摸到。客户可以在线下订单、线下购买、线下支付、网上邮寄、线下下订单、线下购买……在线和线下没有价格差异，他们还可以远程转移货物。
描述:顾客在商店里体验智能旋转
科技包装的新零售为消费者提供了一种全新的体验。位于南京东路的耐克上海001旗舰店有一个贯穿四层的“核心中场”。三个普通顾客在专业跑步机上跑步。led楼层和led数字塔横跨空四层，动态显示两者的实时技术统计和排名。楼下，竞争如火如荼，楼上每层的顾客都站在栏杆上观看。这不像普通意义上的体育品牌店，更像一个大型竞技场。
耐克旗舰店的“核心中场”
耐克上海001是世界上第一个完全被数字技术包裹的创新之家。耐克的最新产品展示在像跑道一样来回循环的传送带上。耐克在中国首次推出高级定制服务。会员可以在“独家定制”区域与设计师一对一交流，打造独特的个人鞋子。
描述:新产品展示
描述:耐克首次在中国推出高级定制服装
