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6月4日，全市首个“品牌创新与发展指导中心”正式落户于巨鹿路139号黄埔区行政服务中心。上海市工商行政管理局局长陈、黄浦区区委副书记、常委、区长晁克俭为活动中心揭幕。与此同时，“马德里商标国际注册受理窗口”，该市第一个延伸服务机构，最近开始接受企业咨询和业务办理。
老凤翔，一个有着170年历史的品牌，已经成为第一批采用“新福利”的企业。公司法律部负责人向区行政服务中心“马德里商标国际注册受理窗口”提交了厚厚的一叠材料，申请了老凤翔的书面注册商标，包括3大洲的10个海外国家。
“当企业向海外扩张时，商标必须放在首位。早在2005年，老凤翔就开始申请海外商标。”企业负责人告诉记者:“过去我只能去北京。申请很麻烦，主要是因为前期有很多问题，不方便问。然而，在申请之前，我们打电话咨询了地区行政服务中心的工作人员几次，得到了耐心的回答。因此，今天我们提出了申请，并准备了充分的信息，这给我们的深度注册带来了许多便利。”
2017年9月，上海商标审查与合作中心的成立，使企业无需离开上海即可申请马德里商标的国际注册。在此之前，企业只能去北京申请马德里商标的国际注册。今年5月11日，在市工商局的支持下，上海商标审查合作中心在黄浦区设立了首个延伸服务“马德里商标国际注册受理窗口”。
如今，企业(不仅是黄浦区的企业，还有上海、华东乃至全国的企业)可以选择在附近的黄浦区行政服务中心申请商标国际注册。商标申请人只能通过一个组织(即世界知识产权组织国际局)申请商标注册和相关法律保护，使用一种语言(法语、英语或西班牙语)，提交一份申请并支付一笔费用，从而消除了向不同国家的商标主管机关提交申请的繁琐程序。
目前，申请马德里商标注册是中国企业采用的最广泛的国际商标注册方式。黄浦区市场监督局副局长张少辉表示，马德里商标注册申请是马德里联盟成员国之间根据马德里商标国际注册协议的规定进行的商标注册。截至2018年6月，马德里联盟有101个缔约方，涵盖117个国家，包括中国、美国、德国、英国、日本和世界其他主要经济体。
该窗口自开通以来，已收到20个商标咨询，有兴趣扩大商标海外分销的恒源祥、老凤祥等10多个老品牌提交了申请。
然而，经过一段时间的试运行，区行政服务中心在服务企业中发现了一些问题。“马德里商标国际注册涉及许多注册国家，有十几个不同收费的申请类别。注册申请过程既专业又复杂。许多前来咨询的公司不知道自己的企业是否需要注册，应该在哪个国家注册，注册后如何维护，等等。”张少辉说。
为了更好地服务企业的海外扩张，黄埔特地成立了“品牌创新与发展指导中心”。该中心的成立是为了提升“马德里商标国际注册窗口”的区级功能，将为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌维权受理和商标资产运营指导等一系列指导服务。
今后，区市场监督局还将推动商标品牌指导服务向辖区内各工业园区、产业集群和主要企业集团延伸。整合服务资源，促进品牌集聚，打造品牌优势，进一步提升区域品牌整体竞争力。
