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在松江大学城地铁站的西侧，有一条长约500米的三向凤庆街，曾被周围的居民称为“老式帽子”。
今年，在松江区户外招牌改造升级实施方案的帮助下，整条街道焕然一新。在区、街两级财政补贴的引导下，很多商家主动参与到店铺招牌的设计中来，“我觉得我的审美水平提高了很多！”
描述:三乡凤庆街升级后，购物标识“舒适”了许多
设计补贴带来更漂亮的招牌
张万玲在三乡凤庆街开了一家水果店。在仿木纹的铝塑板招牌上，两行写满“果汁”的圆形字体非常活泼可爱，把很多乘客带到了店里。
对于张万玲来说，这样的招牌不是她的“首选”。年初，三乡凤庆街部分店铺的招牌不得不进行统一改造，已经使用了五年的外部“大灯箱”也不得不更换，但张万玲不愿意。她说确实有必要改变，新招牌上的字应该是“顶天立地”，最好是十几米远就能一眼看到。
工作人员认为不美观，根据松江区户外招牌设置管理实施意见，户外招牌的文字面积不应超过招牌展示面积的40%。然而，张万玲觉得她支付了商店的招聘费用，并想自己来做。
新的指导方针打破了僵局。张万玲了解到，松江区户外招牌的重点整治区域为三乡凤庆街整体，区财政全额补助整体设计、设施拆除和立面改造费用，招牌建设和安装费用由财政和商户各承担一半。面对这样的优惠政策，商家不再迷恋原来的“设计”。
但是结果比张万岭想象的要好得多。工作人员带着20多种设计的水果店招牌来到门口，让张万玲看起来很显眼。“没想到招牌这么大，不过我换了字体和颜色，就涨了一个大档次！”张万玲感激地说，设计方案敲定后，街道也考虑了进一步减轻商户负担，反复考虑了招牌的材质，选择了性价比较高的铝塑板，又节省了一千元。
描述:昔日的三乡凤庆街被两边高耸的招牌淹没了
描述:如今，三乡凤庆街上的许多商店招牌都很有特色
考虑商人的自由和公众影响
在许多商店，招聘商店招牌的投入成本与美观程度成正比。然而，许多商家规模很小，没有足够的资金来建造高档的商店招牌。此外，他们中的许多人认为商店招牌的美观不一定与商店的业务质量有关。在这种情况下，用最少的钱制作一个合法合规的招牌就成了大多数商家的选择。
松江区绿化市容局副局长朱永田坦言，这种情况在松江区相当普遍。该地区许多商业业态及其从业人员水平不高，生产的店铺招牌往往与周围的风格不协调，有的甚至产生强烈的视觉污染。例如，一些商家盲目地寻找大而显眼的标志，“站在地球的顶端”，其外缘甚至达到了隔壁商家的门口，让人“气喘吁吁”。例如，一些街道建筑主要是白色的，但是街道两旁的商店使用红色、黄色、蓝色和其他原色作为招牌的底色，这是太丰富多彩和不和谐的。
为了节约设计成本，一些沿街商铺将所有的招牌设计和施工打包给建设单位，以施工代替设计，导致“千店一面”、与地域风格不协调等不尽人意的结果。
一方面，招牌的主要责任在于商家。在招牌合法合规的前提下，商家有权自由选择招牌的形式和风格；另一方面，招牌也被视为一种“街道家具”，就其对周围市容的影响而言，具有一定的公共属性。如果任由它们疯狂生长，可能会影响城市形象。如何解决这个矛盾？
经调查，绿化市容部决定“上前一步”，通过资金引导，鼓励部分商家加大对招牌设计的投入，打造一批“美丽街区”。松江200多条主干道分为重点改造、适度升级和轻度维修三类，并采取不同措施对户外招牌进行升级。
其中，有67条道路因非法设置户外招牌、无序、大小随意、设计缺乏美感等原因被列为重点改造区域。在这些地区，每个合格的招牌应承担一半的建筑和安装费用，并补贴其他相关费用。
图片说明:松江区户外招牌改造升级实施方案
“小商店”设计也有声音通道
"在补贴费用中，提高设计水平的费用至少占3%至5% . "朱永田表示，此次设计补贴主要用于各路段重点改造道路的总体铺装设计。
在确定总体框架的前提下，松江区要求设计单位深入到每个商户，并提供两个清单:一个负面清单，告知商户不得使用电子显示屏、霓虹灯等禁止行为；设计“菜单”尽可能提供多样化的设计模板，让商家自由“订购”，充分发挥主观能动性。
记者了解到，除松江区户外招牌重点整治区域外，适度升级区域和轻度修缮区域的相关资金原则上由商户自行担保。那么，如何引导这些区域商户设计招牌的热情呢？
"它主要是解决信息不对称的问题."泰晤士镇物业管理公司负责人表示，泰晤士镇商业区的商家实际上愿意增加对招牌的投资，他们并不担心没有设计。让他们担心的是，他们有太多的想法，太大胆，他们不小心触及了商业区风格要求的“底线”。如果没有事先沟通，商家可能会因为返工而浪费不必要的成本。
为此，时代城商圈成立了风格与特色联席会议，邀请每一位新入驻的商户参加会议，协商“双赢”的招牌设计方案。例如，云丹西餐厅的招牌原本打算用“满天星”灯带装饰，但可能会影响立面的统一风格，因为通电后可能会有安全隐患。经过协商，招牌最终被周围柔和的光线所映射，这不仅没有破坏原有的风格，而且使景观更加优雅。
描述:在泰晤士镇随处可见独特的标志
描述:优秀的招牌设计能使招牌与周围环境融为一体，没有突兀感
一些街道和商业区自治基础差，没有建立类似联席会议的机制。许多“小商店”在招牌上没有表达意见的渠道。为此，松江区绿化市容部建立了户外店铺招聘专家库，负责店铺招聘相关的纠纷调解、设计咨询、管理指导和意见沟通，提升中小企业参与邻里更新和治理的积极性。
