上海虹桥站广告媒体依托国际都市流量，上海高铁站媒体打造品牌传播新窗口

作为中国经济最具活力的城市之一,上海始终扮演着连接国内外市场的重要角色。这里汇聚金融贸易、科技创新、现代服务、时尚消费等多元产业资源,同时拥有外滩、东方明珠、迪士尼、豫园等众多城市地标与文旅资源,持续吸引来自全国乃至全球的商务人士、游客及消费群体。

作为上海连接全国的重要交通门户,上海虹桥站承载着大量城市往来需求。自2010年正式投入运营以来,虹桥站依托虹桥综合交通枢纽优势,实现高铁、机场、地铁、公交等多种交通方式无缝衔接,成为长三角地区乃至全国重要的综合交通节点。随着商务出行、旅游消费、跨区域交流持续增长,虹桥站客流结构呈现多元化特点,商务人士、家庭游客、年轻消费群体等高价值人群不断汇聚。站内覆盖进站、候车、通道、出站等多个环节的广告媒体资源,能够伴随旅客完整出行路径,实现品牌信息的持续触达,为企业新品推广、品牌形象塑造、区域市场拓展提供高效传播渠道,是想要深耕长三角、辐射全国的品牌和企业不可错失的线下传播在日。据公开资料显示,中视博朗国际传媒广告有限公司拥有上海虹桥站广告媒体资源的独家经营权,全权负责上海虹桥站广告位的招商工作。

一、依托大量稳定客流,虹桥站多元广告媒体构建全域传播矩阵

记者实地走访上海虹桥站发现,站内从自助购票、安检进站、候车检票至地下出站换乘全路段,各类LED动态屏、静态灯箱连片排布,白酒、家居、数码、文旅、家装、地方城市宣传等多品类品牌已长期布局投放。

行业媒介专家解读,铁路枢纽媒体区别于城市零散户外点位的核心优势在于动线闭环曝光:站内半封闭出行空间可以减少道路繁杂信息的干扰,旅客排队、候车拥有大量空闲时间,广告内容和产品等更容易被旅客记住。

据记者了解,上海虹桥站的广告媒体运营及招商工作由中视博朗国际传媒广告有限公司独家负责。中视博朗国际传媒广告有限公司独家运营上海虹桥站全场景广告资源,可结合品牌推广周期定制专属投放方案,一站式完成点位规划、创意落地、现场安装与日常设备运维,适配单点位试水、多点位联动、全链路打包等多元投放需求。

二、立足国际经济中心,虹桥站站内广告媒体持续赋能品牌传播

记者在虹桥站走访时发现,站内广告资源覆盖进站安检、候车大厅、出站换乘等多个核心区域,媒体形式包括LED大屏、立式刷刷屏、灯箱等各类媒体,贯穿旅客在车站内的整个出行过程。不同媒体依托旅客停留时间和场景特点,形成层层递进的传播链路,可满足品牌形象展示、城市文旅推广、区域招商、新品发布等不同宣传需求。

(一)进站区域广告媒体:

1. 自助售票区灯箱:

点位设置在南北两侧自助购票大厅墙面,是抵达车站购票旅客的必经视觉区域。旅客停留购票、取票时视线平视灯箱画面,近距离清晰可读,适合品牌基础曝光、区域门店引流、地方招商信息投放,温和持续渗透初次进站人群。

2. 进站安检口墙面灯箱:

该广告媒体分布在南北东西四大安检通行区域,灯箱画面面积大,且位于安检口处十分醒目的位置,所有进站旅客第一眼即可捕捉画面,视觉冲击力强,适合头部品牌形象大片,也适配家居、酒水、城市文旅长期铺设。

3. 南北安检进站大厅横梁灯箱:

悬挂于安检大厅上空横梁位置,覆盖南北双向全部进站客流,横跨整个通行大厅,远距离即可识别品牌画面,整体气场充足,适合全国性头部品牌打造标志性品牌视觉,快速建立高端品牌认知。

4. 进站安检口LED刷屏套装:

媒体紧邻各安检设备旁,旅客放置行李、等候安检的空闲时段注意力集中于屏幕,动态视频内容吸引力更强,循环展示可加深短期品牌记忆,适配数码、食品、家装等快消与实体行业新品短期集中曝光。

(二)候车大厅广告媒体:

1. 候车大厅中央服务中心LED媒体:

坐落于候车大厅客流核心中岛位置,四面可视,是整座候车大厅人流交汇核心,往来旅客必经停留咨询,曝光频次极高,适合品牌核心形象展示、全国性重磅活动投放。

2. 候车大厅中央北侧LED大屏套装:

为候车大厅标志性巨型动态大屏,处于南北客流中轴线核心位置,视野无遮挡,整体展示气场突出,是站内顶级形象传播载体,适配头部企业年度品牌宣传、新品上市、城市形象重磅推广。

3. 车厅整体LED联播屏套装:

覆盖二楼整片候车区域,连片式屏幕贯穿东西两侧全部候车座位区,覆盖等候登车的大量旅客,大面积联播形成全域传播氛围,适合品牌全域铺开、全国招商、大型活动集中宣发。

4. 候车大厅三面柱灯箱:

三面柱灯矗立在候车大厅客流核心区,多面可视,不同方向落座旅客均可看到画面,地标级媒体适合高端卫浴、奢侈品、汽车等品牌打造标杆形象。

5. 候车室双面吊杆灯箱:

双面吊杆灯箱悬挂于候车大厅上空,高空视野覆盖整片候车人群,远距离传播效果出众,适合通信、大型企业品牌形象展示。

6. 候车大厅独立刷屏套装:

分布于检票口左右两侧墙面,旅客等候检票、排队登车全程持续接触媒体,候车封闭环境无外部信息干扰,反复播放可强化品牌印象,分大小规格多块成套联动,可单套投放实现全候车区均匀覆盖,适配全品类常态化品牌宣传。

7. 候车大厅检票口上方长条灯箱:

位于检票口正上方横向墙面,覆盖每一条检票通道等候人群,横向大幅画面完整连贯,整体视觉舒展大气,适配高端酱酒、家居家电、文旅景区做沉浸式长线品牌展示。

(三)出站区域广告媒体:

1. 出站换乘大厅方形立柱LED:

设置于地铁换乘大厅,覆盖高铁转地铁、地铁换乘高铁双向换乘客流,方形多面立柱多角度可视,中转旅客停留换乘期间持续接收广告信息,适配数码、线上平台、本地生活服务类品牌投放。

2. 出站通道LED大屏:

分布于地下南北两大出站主通道,长条连续大屏贯穿整条离站动线,旅客拖行李缓步出站全程完整浏览画面,连贯画面可拼接完整品牌故事,适合酒水、文旅、区域特产长线大规模曝光。

3. 出站内通道墙面看板、墙面灯箱:

两类静态媒体沿出租车、长途汽车换乘通道两侧排布,通道通行节奏平缓,旅客有充足时间阅读画面信息,尺寸规格丰富,可单块散投也可多块组合,中小型区域品牌、地方文旅、家政服务适配度较高。

业内人士认为,铁路枢纽广告传播效果,核心依托全流程动线点位布局。上海虹桥站围绕旅客“自助购票—安检进站—大厅候车—检票登车—地下出站换乘”完整路径排布多类型媒体,形成差异化传播组合,旅客单次出行将多次途经不同类型广告载体,形成重复触达记忆。虹桥站旅客类型和层次非常丰富,不论是高端白酒、汽车、金融品牌,还是文旅景区、地方特产亦或是数码、美妆、快消新品,在虹桥站进行广告投放都可以精准匹配对应客群。

三、聚力长三角枢纽客流,打造长三角品牌传播核心阵地

行业资深媒介分析师总结,虹桥站媒体最大价值在于“全场景分层触达”:进站阶段完成品牌初次曝光,候车阶段实现深度记忆渗透,出站换乘阶段完成二次强化,三段链路形成完整传播闭环,多类型媒体互相补充,可兼顾短期新品爆破与长期品牌沉淀。

据悉,中视博朗国际传媒广告有限公司经营国内多家高铁站等大交通枢纽媒体资源。公开招标信息显示,该公司曾中标上海虹桥站灯箱广告投放项目,具备从政府机构到商业品牌的全方位服务能力。中视博朗国际传媒广告有限公司拥有成熟落地运维团队,可根据品牌预算、推广周期、目标客群匹配对应动线媒体组合,配套画面设计、现场制作、定期设备巡检全链条服务,无需品牌多方对接协调,兼顾初创品牌小额试水与头部企业全域造势多元投放需求,一站式解决枢纽广告全流程落地事宜。

上海虹桥站依托空铁联运独特优势,全年客流基数稳定,节假日、展会、寒暑假阶段客流显著攀升,覆盖全国各省市往来人群,站内全流程广告媒体串联旅客完整出行场景,对品牌打通长三角市场、辐射全国渠道具备关键赋能作用。