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丨雪疫情下，中国电影( 600977，股票吧)院关闭180天，流媒体挑战院线电影。
近年来，随着在线视频流媒体技术的迅速发展和资本的积累，以奈飞( netflix )为代表的流媒体网站介入电影的生产和发行，《失落的俄罗斯》、《征途》、《穆兰》等院线电影相继被流媒体化 对以前传来的医院线来说，焦虑不仅在于疫情下的区域停止，而且在于扩大了流媒体对疫情以前传来的电影区域窗口期的冲击。
8月29日，在第十届北京国际电影节未来影像快速发展高峰论坛上，著名导演/演员徐峰、著名导演/导演张一白、五元万象影业总裁姜伟、艾奇电影中心总经理宋佳、原上海联合院线企业副总经理吴鹤沪、以及著名影评人周
院网共舞电影市场扩大
今年年初，突然的疫情使中国电影市场陷入混乱，《失落的俄罗斯》《中国城的名侦探3》等春节电影相继宣布撤走。 《失落的俄罗斯》率先破局，电影制作者欢乐媒体以6.3亿美元向字节跳动出售了包括《失落的俄罗斯》在内的几个拷贝播放权。
这个“院线转网”的动向打开了“中国流媒体电影元年”，不仅受到观众的好评，在业界也掀起了巨大的浪潮。 一些院线和发行者联名抵制这部电影的背后是流媒体网站以前在院线发行者的会计模式下传达虎口掠食。
徐峰当初自己作为创造者做出了这个决定，但没想到不想去上映模式，也没有想到会引起这么大的反响。 他说:“这次疫情是百年不遇的特殊情况，我的原始愿望是让观众看这部电影，而且是免费看的。” 前几天，迪斯尼电影《木兰》也宣布在北美地区绕过院线，在线上，网上收费点播上映流媒体disney+。
7月24日，电影《征途》在艾奇独演。 据一方统计，这部电影创造了网上72小时收入超过4000万元，首次在网上播放电影的收费模式下的新纪录。 艾奇中心的宋佳社长认为院线电影进入流媒体是疫情偶然和科技快速发展的必然结合。 宋佳表示，近6个月来，如果院线电影没有更新，网络方面也没有更新，流媒体网站的经营状况也同样惨淡。
“如果新电影更新不足，电影频道的客户当然会转到电视剧频道和综艺频道。 更严重的是，客户离开长视频平台前往短视频平台。 ”。 宋佳表示，此时需要持续的文案生产力。 另外，流媒体也引领了电影的发行战略，在电影生产阶段可能需要考虑电影的发行途径。 是继续发行电影，还是选择流媒体？ 除了互联网项目的发行，如何实现最有效的运营、市场营销也是一个课题。
从艾奇以往的经营模式来看，该平台通过版权购买、网上分账将文案引入平台，生产、网上、宣传等系列营销事业在院线阶段基本完成。 但是，如果我们选择的电影还没有通过荧幕线认证的话，我们就不明确那个营销是否应该有新的方法、做法论。 这些产品不仅仅是再生产品，是给观众购买、看电影的过程整体体验，还是有点仪式感，这些问题在过去的时间里也一直困扰着我们。
关于电影进入流媒体的趋势，五元万象电影业总裁姜伟阐述了流媒体诞生的时代的必然性和流媒体与电影票房相反。 “对于传统的电影单一票房回收方法，在网络技术迅速发展的背景下，流媒体为文案撰写人提供了越来越多的回收渠道，给电影人带来了可持续的快速发展。 ”。
原上海联合院线企业副总裁吴鹤沪表示，“院线电影和流媒体之间应该建立互补的信息表达运河，而不是人为建立长城进行隔离。 特别是在5g时代，大电影必须积极接近流媒体，用复制精品吸引参加者，使市场自然分流，让参加者自然选择，通过大画面和流媒体共舞来扩大电影市场。 ”。
未来的ip设计可能是网影联动
“窗边”是保护电影院以前就流传的方法，按照惯例中国的窗边期是一个月，北美是三个月。 最近，环球电影行业与北美最大的院线企业amc签订了协定，窗边时间从90天缩短到了17天。 近年来，窗口期变短正成为新领域的趋势，姜伟也阐述了中国电影院未来应该做的抗压准备。
他说，根据全球方法，电影在电影院上映三周后可以在线流媒体，但这不适合中国市场。 “现在在中国上映的电影是一个月的私钥，30天的窗边很合适，不需要提前在电影发行和上映地花很多时间”。
在北美相当成熟的视频点播模式( video on demand )，现在也被国内的流媒体使用，一般是5元的电影，北美多5美元，甚至出现了《魔法妖精2》20美元、《花木兰》30美元的情况。 说到流媒体观影收款模式是否会成为主流，宋佳除了现在的pvod、tvod、svod等模式之外，还不排除将来出现新模式的可能性，“没有最佳模式，只有更好的模式”。
张一白导演认为大屏幕和流媒体之间唯一的竞争是时间，不是表现。 “表演细节和故事细节带来的冲击只能在大屏幕上感受到。 如果有很棒的文案制作，可以让观众坐下来倍速观看。 ”。 尽管网络促进了电影的生态传播和衍生，去电影院看电影依然是一种独特的体验，流媒体很难不损害对大屏幕作品的看法质量。
徐峰说:“《囧母》不仅采用了全景音和imax的拍摄技术，还去维也纳录制了交响乐，一切都准备好了观看大屏幕的屏幕线。 而且整个故事不像“泰坦”那样是“爆米花”，《失落的俄罗斯》中含有一点感情因素，观众可以在比较封闭的空之间体验这种感情，在厨房一边做饭一边看，那种体验感。
流媒体可以制作电影爆款吗？ 徐峰认为流媒体对大屏幕来说是完全不同的媒体，另一个法则，为了生产爆款，需要切实的研究。 随着流媒体的迅速发展，新技术必然在复制端产生。 “这项技术不是工业技术，而是质感技术。 未来的ip设计可能是网影联动，但通过创造故事的连接性来吸引观众。 ”。
宋佳说，现在的流媒体没有出现大范围的网络电影爆款。 这是时间的问题，网络电影不是降维的打击，而是有自己的结构和知识体系。 “大家还没有下定决心制作爆款，还没有考虑适合在网上播放的电影。 电影的核心是奇观，网络电影不仅需要故事上的奇观，还需要给观众带来技术创新，比如不仅要控制故事的节奏，还要考虑采用vr、ar等技术。 ”。
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